(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月20日，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，多位知情人士透露，平臺頭部主播頓頓（王若頓）已正式提交離職申請，計劃創(chuàng)立個人直播間。這已是半年內(nèi)第二位出走的明星主播，引發(fā)市場對新東方轉型戰(zhàn)略的深度質(zhì)疑。
頂流主播再度出走 俞敏洪直播帝國遇挑戰(zhàn)
據(jù)內(nèi)部郵件顯示，頓頓離職前已連續(xù)三個月占據(jù)東方甄選帶貨榜單TOP3，其主推的農(nóng)產(chǎn)品專場場均GMV穩(wěn)定在2000萬以上。有供應鏈合作伙伴透露："頓頓團隊早在5月就開始接觸MCN機構，新直播間將聚焦高端有機食品賽道。"
此次離職被業(yè)界視為董宇輝事件的翻版升級：2023年12月，董宇輝因"小作文"事件出走，單飛后首播創(chuàng)2.8億銷售額；頓頓賬號近30天漲粉超80萬，個人IP價值急速攀升；東方甄選股價當日盤中跌幅達4.7%，創(chuàng)三個月新低。
利益分配or理念分歧？離職背后的博弈真相
多位接近管理層的信源指出，矛盾焦點仍集中在商業(yè)化與內(nèi)容調(diào)性的平衡：
選品沖突：頓頓團隊堅持嚴選高價有機食品，與平臺拓展大眾市場的戰(zhàn)略相悖
分成爭議：明星主播要求提高傭金至行業(yè)頂流水平（傳超30%），遭財務部門否決
流量焦慮：平臺算法向新主播傾斜，頭部主播自然流量同比下降25%
值得注意的是，頓頓抖音賬號簡介已悄然更改為"暫別是為了更好的重逢"，其工作室注冊信息顯示控股一家名為"頓選"的食品電商公司。
俞敏洪的"兩難困局"：去IP化與商業(yè)化的生死時速
新東方在線CEO尹強在內(nèi)部會議上強調(diào)："沒有任何個人能凌駕于平臺之上。"但市場數(shù)據(jù)卻給出殘酷反饋：
董宇輝離職后，東方甄選食品類目GMV連續(xù)5個月環(huán)比下滑；2024年Q1財報顯示，獲客成本同比激增47%；抖音直播間30日留存率從28%跌至19%。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，俞敏洪正面臨轉型陣痛：
短期陣痛：頂流出走必然沖擊業(yè)績，需快速培養(yǎng)新生代主播矩陣
長期隱患：若持續(xù)強化平臺屬性，可能重蹈"淘寶直播失去薇婭"的覆轍
行業(yè)警示：知識主播的"去魅化"進程加速
頓頓事件折射出直播電商行業(yè)的深層變革：
IP價值重估：機構開始測算主播單飛后的替代成本
合約升級：頭部MCN已在協(xié)議中加入5億元級天價違約金條款
模式迭代：交個朋友等機構推行"輪播制"弱化個人依賴
正如某頂級MCN運營總監(jiān)所言："當知識主播的光環(huán)褪去，本質(zhì)上還是在賣貨。誰能構建可持續(xù)的商業(yè)模式，誰才能笑到最后。"
記者觀察：東方甄選的十字路口
面對新一輪人事地震，俞敏洪在最新內(nèi)部信中寫道："改革從來伴隨疼痛，但方向比速度更重要。"然而資本市場似乎缺乏耐心——機構持倉數(shù)據(jù)顯示，景林資產(chǎn)等主要股東近期持續(xù)減倉。
這場主播與平臺的博弈尚未終局，但可以肯定的是：當教育基因遇上商業(yè)邏輯，東方甄選必須盡快找到那個微妙的平衡點。
